的(de)核心是流(liu)量，流(liu)量就是通過關鍵詞的(de)點擊進入到我們推(tui)廣的(de)面，今天就和(he)大(da)家討(tao)論百(bai)度競(jing)價流(liu)量階段的(de)一些問題，從大(da)的(de)方(fang)面來(lai)說流(liu)量可以從兩種角度來(lai)衡量，一部(bu)分是精(jing)準(zhun)流(liu)量相(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)來(lai)說比較(jiao)精(jing)準(zhun)，同(tong)時流(liu)量也(ye)是相(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)較(jiao)小，另(ling)外(wai)一部(bu)分是不(bu)精(jing)準(zhun)流(liu)量相(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)來(lai)說精(jing)準(zhun)性就比較(jiao)差(cha)，那么同(tong)時流(liu)量就相(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)精(jing)準(zhun)流(liu)量而言要大(da)，下面小編主(zhu)要從(cong)這兩部分流量同時結合(he)地(di)域來具體討論。

一(yi)、精準流量

1、精(jing)準流量，非地(di)域詞

這里要(yao)(yao)說的(de)大地(di)域就是有些行(xing)業比如(ru)招(zhao)商(shang)加盟(meng)、教(jiao)育等一些行(xing)業需要(yao)(yao)全國投放或者是醫(yi)療、其他行(xing)業投放全省范圍。首先我們做競價的(de)童(tong)鞋應該都知(zhi)道精準流量的(de)意向是相對較高的(de)，就拿醫療(liao)競(jing)價(jia)行(xing)業(ye)來說，就(jiu)診意(yi)向是相(xiang)對較(jiao)(jiao)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)，這就(jiu)是這種(zhong)做法的(de)(de)(de)(de)(de)優(you)勢，那(nei)么(me)同(tong)時也是存(cun)在(zai)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)弊端的(de)(de)(de)(de)(de)，大家都知道精準(zhun)流量大家都在(zai)搶，那(nei)么(me)導(dao)致(zhi)整(zheng)個市場的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)一(yi)個關(guan)鍵詞的(de)(de)(de)(de)(de)價格就(jiu)會相(xiang)對較(jiao)(jiao)高，我們(men)做競價的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)是讓這些流量轉(zhuan)化(hua)，那(nei)么(me)就(jiu)需要我們(men)配合(he)相(xiang)關(guan)性較(jiao)(jiao)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)(de)頁面來轉(zhuan)化(hua)，同(tong)時設置合(he)理(li)的(de)(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)化(hua)點來達(da)到我們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)——轉化，如果頁面的相關性和患者或者是訪客的搜索意向不強或者是轉化點設置的不能夠與訪客共鳴，那么這樣的弊端就會顯現的很明顯，我們的投資回報率就比較低，今天和大家主要討論的是流量篇，頁面轉化后續會繼續更新，歡迎持續關注!

2、精準(zhun)流量，地域詞

大家(jia)都知(zhi)道百(bai)度在(zai)上(shang)半(ban)年出現了二級(ji)城市，百(bai)度的意圖(tu)是讓流量變的更加精準，這時候(hou)我(wo)們首先從地(di)(di)域(yu)(yu)上(shang)將流量選擇的精準了一些(xie)，同時我(wo)們競(jing)價(jia)童(tong)鞋應(ying)該也知(zhi)道關鍵詞有地(di)(di)域(yu)(yu)詞和非(fei)地(di)(di)域(yu)(yu)詞，那么(me)我(wo)們很多競(jing)價(jia)童(tong)鞋在(zai)做競(jing)價(jia)的時候(hou)又會(hui)糾結到底是做地(di)(di)域(yu)(yu)詞還是非(fei)地(di)(di)域(yu)(yu)詞呢?

二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)流(liu)(liu)量(liang)相對(dui)三(san)(san)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)要大(da)，也就是(shi)說二(er)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)做(zuo)地(di)域詞(ci)流(liu)(liu)量(liang)也是(shi)相對(dui)比較大(da)的(de)(de)，同時(shi)我(wo)們(men)(men)強(qiang)調的(de)(de)精(jing)準流(liu)(liu)量(liang)也能夠體現(xian)，如果說我(wo)們(men)(men)是(shi)三(san)(san)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)我(wo)們(men)(men)在做(zuo)地(di)域詞(ci)那么(me)有(you)時(shi)候(hou)有(you)些(xie)三(san)(san)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)流(liu)(liu)量(liang)本(ben)來就不是(shi)很大(da)，那么(me)就會導(dao)致(zhi)流(liu)(liu)量(liang)不夠，即使有(you)些(xie)詞(ci)出(chu)高(gao)價在第(di)一名就是(shi)沒流(liu)(liu)量(liang)，這是(shi)很明顯的(de)(de)一點(dian)，同時(shi)相反的(de)(de)一面就是(shi)三(san)(san)線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)做(zuo)地(di)域詞(ci)，流(liu)(liu)量(liang)相對(dui)地(di)域詞(ci)是(shi)不是(shi)又(you)會多出(chu)一部分，那么(me)有(you)些(xie)人(ren)又(you)會說那這樣與前面的(de)(de)地(di)域詞(ci)相比流(liu)(liu)量(liang)變得不精(jing)準了，我(wo)們(men)(men)在賬戶層級操(cao)作，包括(kuo)購買關鍵詞(ci)、、設置匹配等等，我(wo)們做的(de)是(shi)(shi)引流的(de)一(yi)個(ge)環節，我(wo)們的(de)轉化是(shi)(shi)在頁面上(shang)轉化，訪客搜索的(de)每(mei)一(yi)個(ge)詞都是(shi)(shi)有購買意向或者(zhe)是(shi)(shi)到(dao)診意向，只(zhi)是(shi)(shi)這種意向的(de)強烈程度(du)不(bu)同，頁面轉化后續(xu)。望奎推(tui)薦：

二、不精準流量

不精準流(liu)量我(wo)們通常成為購買(mai)低價(jia)流(liu)量，為什(shen)么(me)會想盡一切辦法來購買(mai)低價(jia)流(liu)量，主要的(de)(de)(de)原因是(shi)低價(jia)，基數大，相(xiang)對高(gao)價(jia)點擊(ji)次數較多，轉化(hua)概率較大，同(tong)時我(wo)們上面也提到流(liu)量的(de)(de)(de)背后是(shi)訪客(ke)(ke)搜索關鍵(jian)詞(ci)，訪客(ke)(ke)搜索關鍵(jian)詞(ci)代表訪客(ke)(ke)是(shi)有(you)需求的(de)(de)(de)，有(you)一定的(de)(de)(de)意(yi)向的(de)(de)(de)，我(wo)們賬戶層(ceng)級控制的(de)(de)(de)是(shi)流(liu)量，那(nei)么(me)這部分流(liu)量就需要相(xiang)關性較強的(de)(de)(de)頁(ye)面來轉化(hua)。

同時(shi)也會有二線(xian)城(cheng)市和三(san)線(xian)城(cheng)市的區別(bie)，其實無論是二線(xian)城(cheng)市和三(san)線(xian)城(cheng)市都可(ke)以用這種方法，唯一的不同點就(jiu)是二(er)線城(cheng)市(shi)流量(liang)大平均點擊(ji)價(jia)格會比三線城(cheng)市(shi)要低，還有就(jiu)是流量(liang)大的同時我(wo)們要結合自己(ji)的預算情況來選擇(ze)流量(liang)，就(jiu)比如關鍵(jian)(jian)詞里面的搜索(suo)免(mian)費網(wang)站建(jian)(jian)設、商城網(wang)站建(jian)(jian)設、門戶(hu)網(wang)站建(jian)(jian)設等(deng)關鍵(jian)(jian)詞，我(wo)們(men)(men)(men)就(jiu)(jiu)要合理的控制，搜索(suo)這部分(fen)(fen)關鍵(jian)(jian)詞的訪(fang)客雖然有意(yi)向建(jian)(jian)站，但是建(jian)(jian)設營銷型網(wang)站意(yi)向不強，就(jiu)(jiu)算(suan)頁面轉化(hua)再好也(ye)(ye)很(hen)(hen)難(nan)做(zuo)到(dao)轉化(hua)這塊，舉個(ge)很(hen)(hen)簡(jian)單的例(li)子(zi)，如果我(wo)們(men)(men)(men)感冒(mao)了，我(wo)們(men)(men)(men)也(ye)(ye)許就(jiu)(jiu)會(hui)就(jiu)(jiu)近診所買點(dian)感冒(mao)藥(yao)或者是打點(dian)滴(di)，我(wo)們(men)(men)(men)還會(hui)選擇正規三(san)甲醫院(yuan)做(zuo)全面體檢(jian)嗎(ma)，也(ye)(ye)許會(hui)有那么(me)一部分(fen)(fen)人，這里另(ling)當別論(lun)。

總(zong)結：賬戶層(ceng)級(ji)我(wo)們(men)控制(zhi)的是(shi)流量(liang)，流量(liang)無(wu)非是(shi)兩部(bu)分，這也是(shi)(shi)(shi)(shi)我們(men)(men)競價(jia)(jia)童鞋(xie)通過(guo)賬戶(hu)(hu)設(she)置來選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)的(de)(de)(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)(liang)，無論(lun)(lun)是(shi)(shi)(shi)(shi)大地(di)域(yu)還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)小地(di)域(yu)，我們(men)(men)都(dou)要(yao)根據自己的(de)(de)(de)(de)預算來選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)這兩種(zhong)方(fang)(fang)式來做出最優的(de)(de)(de)(de)抉(jue)擇(ze)(ze)(ze)，比如我們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)預算很少，整(zheng)個(ge)(ge)賬戶(hu)(hu)做精(jing)準(zhun)廣泛(fan)流(liu)量(liang)(liang)(liang)，現實(shi)嗎，除(chu)非是(shi)(shi)(shi)(shi)三線城市流(liu)量(liang)(liang)(liang)不(bu)(bu)(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)很大的(de)(de)(de)(de)前提下(xia)。所以今天賬戶(hu)(hu)層級流(liu)量(liang)(liang)(liang)篇是(shi)(shi)(shi)(shi)想告訴大家無論(lun)(lun)是(shi)(shi)(shi)(shi)處(chu)于哪個(ge)(ge)地(di)域(yu)，我們(men)(men)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)這兩種(zhong)方(fang)(fang)式中(zhong)的(de)(de)(de)(de)適合自己賬戶(hu)(hu)情況的(de)(de)(de)(de)一種(zhong)，也不(bu)(bu)(bu)一定說三線城市流(liu)量(liang)(liang)(liang)不(bu)(bu)(bu)大，我們(men)(men)為(wei)了放量(liang)(liang)(liang)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)不(bu)(bu)(bu)精(jing)準(zhun)流(liu)量(liang)(liang)(liang)，或(huo)者(zhe)說三線城市流(liu)量(liang)(liang)(liang)小，我們(men)(men)就敢高價(jia)(jia)選(xuan)擇(ze)(ze)(ze)精(jing)準(zhun)流(liu)量(liang)(liang)(liang)，我們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)，如果后(hou)續的(de)(de)(de)(de)頁面轉(zhuan)(zhuan)化(hua)做不(bu)(bu)(bu)到位，無論(lun)(lun)精(jing)準(zhun)還(huan)是(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)(bu)(bu)精(jing)準(zhun)流(liu)量(liang)(liang)(liang)，我們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)都(dou)不(bu)(bu)(bu)會(hui)很好(hao)。今天的(de)(de)(de)(de)流(liu)量(liang)(liang)(liang)環節(jie)(jie)就到這里(li)，后(hou)續繼續更(geng)新(xin)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)環節(jie)(jie)，頁面相關性和合理(li)的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)點設(she)置來達到較高的(de)(de)(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)化(hua)，如果文章中(zhong)有什(shen)么不(bu)(bu)(bu)足或(huo)者(zhe)有爭議的(de)(de)(de)(de)地(di)方(fang)(fang)，歡迎拍磚，與我們(men)(men)一起討論(lun)(lun)!